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　　体育赛事是城市对外展示的重要窗口，更是拉动消费、激活发展的“强引擎”。玉溪立足资源禀赋，精准布局多层次赛事IP，让“为一场比赛，奔赴一座城”从潮流变为常态，实现赛事流量与城市发展的双向奔赴。2025赛季中超联赛，云南玉昆16个主场赛事（含足协杯1场）累计吸引35.39万名球迷观赛，场均观众超2.2万人。其中，8月23日对阵成都蓉城的比赛，单场直接消费达2489.56万元，创下赛季最高纪录。中超首秀散票10分钟售罄，第二轮8分钟售空，客场球迷远征人数屡创新高，赛事热度持续攀升。

　　除中超联赛这一重要赛事IP外，玉溪的赛事矩阵不断丰富扩容。在玉溪举行的2025/2026富滇银行云南省城市足球联赛开幕式暨揭幕战上，23868名观众见证了玉溪队4︰0的开门红，大型激光秀、16个州（市）各具地域文化特色的入场仪式等环节，让赛事核心热词全平台累计提及超3.2亿次，直播在线万。玉溪马拉松、抚仙湖半程马拉松等A1类赛事持续吸粉，2025玉溪马拉松吸引2万名跑者参赛，外地选手占比超七成，赛事期间推出的“跑者免A级景区首道门票”政策，实现了以赛促游的良性互动。

　　即便是冬日，玉溪的赛事热度也丝毫不减。今年1月18日，1300名选手齐聚元江太阳城广场，参加“暖冬元江”健康跑，在冬日暖阳中畅享运动乐趣，赛后的甘蔗伴手礼和特色美食补给站让跑者直呼“暖心又暖胃”；1月25日，2026第二届易门绿汁穿越赛举办，1500名跑步爱好者在工业遗产与自然景观交融的独特赛道上你追我赶，赛后的牛汤锅长街宴、非遗集市更让赛事体验持续升级。“玉溪的赛事不仅有竞技的激情，更有文化的温度，这是我多次前来参赛的原因。”参赛选手普韵涵的话，道出了玉溪赛事的独特魅力。

　　多层次赛事IP的集聚，形成了强大的流量聚合效应。数据显示，玉溪赛事观众呈现“本地核心、省内主体、省外延伸”的辐射格局，中超联赛省外球迷占比平均达16.2%，暑期峰值更是达到31.2%；滇超联赛揭幕战省外观众覆盖川、黔、豫、湘等多个省份，占比达8%。这些从五湖四海来的球迷，不仅是赛事的参与者，更是城市的探访者、消费的推动者。2025年，玉溪举办各类赛事活动360场次，参与人数超百万，直接拉动体育及相关行业消费、投资20亿元，赛事经济的乘数效应充分释放。

　　赛事带来的“流量红利”正加速转化为“消费红利”。据统计，16场中超主场赛事（含足协杯1场）拉动体育及相关行业消费8.41亿元，滇超联赛揭幕战单场拉动相关消费3431万元。赛事对消费的带动作用渗透到“吃住行游购娱”全场景：红塔区哇家美食坊赛事期间累计接待27.11万人次，营业额达825万元，创历史新高；住宿业呈现“脉冲式”增长，赛事期间，红塔区重点监测酒店营业额较非赛事期间增长17.1%；16场中超主场赛事（含足协杯1场）拉动交通消费超4178万元，高铁、城际快线客流量显著增长。

　　商圈经济借势腾飞。玉溪中心城区11个主要商圈打造“日间逛娱购+夜晚享美味”的全时段经营模式，16场中超主场赛事（含足协杯1场）累计吸引客流275万人次，总营收1.18亿元。发放的180万元“绿茵百万券玉昆主场狂欢季”专项消费券带动消费692.41万元，彰显了“一赛兴”促“百业旺”的乘数效应。2025年1至11月，全市接待国内游客5263.40万人次，同比增长8.9%；实现旅游花费435.29亿元，同比增长12.34%；接待省外旅居人口20.11万人，增速达58.8%。“温润玉溪 旅居福地”的品牌形象深入人心，玉溪成为越来越多人的旅游目的地和旅居首选地。

　　中超、滇超联赛期间，“玉见”主题集市成为球迷打卡必去地。集市场均引入100余户优质商家入驻，累计入驻商户超1800户次，涵盖非遗产品、特色美食、潮玩手作、体育装备等多元业态，满足球迷多样化消费需求。其中，“玉游”“玉音”“玉动”“玉宴”四大主题街区各具特色：“玉游”集中展示玉溪9个县（市、区）非遗文创精品，同步开展“第十二人营地”球迷助威、玉溪旅游路线产品推介等活动；“玉音”以“玉见精彩 足梦玉溪”球迷嘉年华为核心，举办玉昆球员见面会、州（市）非遗展演、百万粉丝量级勐巴娜西乐队专场演出等重磅活动，持续点燃现场氛围，引爆球迷热情；“玉动”设置冰壶体育互动游戏、科普体验等趣味环节，打造沉浸式、参与感强的文体互动空间；“玉宴”精选鳝鱼米线、铜锅洋芋饭等玉溪特色美食打造“食光漫道”，赛前推出足球主题宴，赛后开设“深夜食堂”自助烧烤，让球迷用味蕾感受玉溪烟火气，2小时的赛事延伸为8小时的沉浸式文旅享受。

　　玉溪市还联动9个县（市、区）开展“一赛一县一主题”“第二观赛现场”活动。红塔区主要商圈（街区）开展球迷狂欢夜、摇滚音乐节、啤酒节等“观赛+文旅”活动，其他县（市、区）结合地方特色，举办火把节、乒乓球公开赛、野生食用菌交易会等活动，将赛事观众转化为全域游客，在全市范围内形成“一县一亮点、全域齐联动”的融合发展模式。同时，延伸“票根经济”价值，推出6条涵盖红色文化、人文历史、自然景观、旅居康养的精品旅游线路及多条自由行推荐路线家酒店民宿推出“球票+优惠”政策，持票观众可享受A级旅游景区免票、酒店折扣、延迟退房等多项福利，实现“一张球票、全城优惠”。游客观赛后，或漫步抚仙湖领略湖光山色，或登临通海秀山品读“匾山联海”，或探访元江温泉感受温润舒适，在山水之间体悟玉溪的文化底蕴与自然之美，享受惬意时光。

　　基础设施持续升级。云南玉溪高原体育运动中心于2022年建成，共有足球场、游泳馆等10个高标准运动场馆，其中主体育场作为云南玉昆的主场，建成初期可容纳1.3万名观众。随着中超联赛的举办，全国各地球迷涌入玉溪，1.3万个座位供不应求。2023年首次改造后，座位增至2.5万个；2024年底扩容至3.03万个，并新增20间VIP包房及5G基站覆盖，周边规划建设近6000个停车位，全方位提升观赛体验。主体育场的不断扩容，见证了玉溪市文体旅产业的快速发展。

　　为让广大球迷“留下来、玩得好”，玉溪聚焦重大赛事，以商业服务、交通接驳、安全保障等工作为重点，构建“三级服务圈”提升球迷观赛体验。核心保障圈以场馆周边“玉见”主题街区为载体，展示特色文化与美食；交通接驳圈创新“高铁+城际快线+免费公交”三网联运模式，实现“到滇到玉到赛场”无缝衔接；应急响应圈组建1000余人的安保、志愿、应急队伍，实现应急力量“5分钟全覆盖”，确保赛事安全有序。

　　创新文体旅消费场景。玉溪将加快推进文体旅综合智慧项目建设，在持续做好金融、商圈、酒店、景区等文体旅市场主体资源整合的基础上，打造“票务+本地生活+旅游产品+宣传营销”的数字化平台，打破信息壁垒，实现数据互通、资源共享，提升游客消费体验。同时，进一步提升场馆设施、交通接驳、智慧服务等基础配套和“吃住行游购娱”等要素保障水平，推动文体旅产业高质量发展，把“赛场热度”持续转化为“城市温度”，让“温润玉溪 旅居福地”的品牌形象更加深入人心。（冯天娇）